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Werbung in Russland | Studie

Marktforschung / Marktstudie Werbung in russischen Massenmedien, Werbemarkt in Russland.
Beschreibung
Markt-Studie
Zuerst erschienen: 12.2006
Seiten: 165
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Werbung in Russland - Markt-Studie

Die Studie wird jährlich aktualisiert.

Im Dezember 20xx wurde diese Marktstudie über den russischen Werbemarkt erstellt. Zurzeit ist der Werbemarkt einer der ertragsreichsten und am schnellsten wachsenden Branchen in Russland und der Welt. 20xx betrug der Umfang des russischen Werbemarktes x,01 Mrd. Damit nimmt Russland den 6. Rag in Europa und 12. in der Welt ein. Laut AKAR hat der Markt in der ersten Jahreshälfte 20xx einen Umfang von x,82-x,85 Mrd. USD erreicht. Gemäß der Angaben für die ersten 9 Monate des Jahres 20xx hat das Volumen des Werbemarktes im Vergleich zu der gleichen Periode des Jahres 20xx um stolze 27 % gestiegen, das beträgt ca. x,24-x,32 Mrd. USD Für das Jahr 20xx wird ein Ergebnis von x,0-x,2 Mrd. USD erwartet.

Ziel der Marktforschung: Beschreibung des aktuellen Zustands sowie der Entwicklungsperspektiven des russischen, wie auch des globalen Werbemarktes.

Werbung in Russland - Aufgaben der Marktforschung

Ermittlung des Umfanges und Wachstumstempos des Werbemarktes in Russland.
Ermittlung von Entwicklungsperspektiven - und Prognosen des Werbemarktes in den nächsten Jahren.
Charakterisierung der Wahl und Segmentierung des Werbemarktes in Russland
- TV-Werbung
- Radiowerbung
- Werbung in Printmedien
- Außenwerbung
- BTL - Werbung
- Internet-Werbung
- Indoor Werbung
Nach den folgenden Auswertungen:
- Umfang und Tempo des Wachstums
- Faktoren des Wachstums und der Hemmung
- Perspektiven des Wachstums des Segmentes
- Bedeutende Ereignisse
Beschreibung des Zustandes des gesamten regionalen Werbemarktes; aufgegliedert nach Segmenten.
Beschreibung des Einflusses des neuen Gesetzes „Über die Werbung“ auf die Entwicklung des Werbemarktes in Russland.
Durchführung einer Analyse über die Loyalität der Bevölkerung gegenüber den verschiedenen Arten der Werbung (Meinungsforschung).
Charakterisierung der Tätigkeit von führenden Unternehmen des Werbemarktes in Russland.

- Objekt der Forschung: russischer Werbemarkt
- Datenerfassungsmethode: Monitoring von der Druck- und elektronischen Fachpresse. Monitoring des analytischen Marktrundschaus; Internet; Materialien von Marketing- und Consultingunternehmen; bereits bestehende Marktforschungsergebnisse des Herausgebers.
- Die Analysenmethode: Die traditionelle Contentanalyse von Dokumenten.

Informationsbasis der Marktstudie:
- Druck- , elektronische-, geschäftliche- und spezialisierte Ausgaben.
- Ressourcen des Internets
- Materialien von Unternehmen.
- Analytische Artikel in der Presse
- Ergebnisse der Forschungen von Vermarktungs- und Consultingagenturen
- Bewertung von Experten
- Interviews mit Produzenten und anderen Teilnehmern des Marktes
- Materialien von Fachinstituten und Datenbanken.

Werbung in Russland - Inhaltsverzeichnis:

Kapitel 1. Über diese Studie
Ziel der Marktforschung
Aufgaben der Forschung
Objekt der Marktforschung
Methode der Datenerfassung
Analysemethode der Angaben
Informative Basis der Studie
Kapitel 2. Allgemeine Charakteristik des globalen Werbemarktes
§ 1. Umfang und Wachstumstempo vom globalen Werbemarkt
§ 2. Übersicht des Werbemarktes in den USA
Kapitel 3. Kennziffern des Werbemarktes in Russland
§ 1. Umfang des Marktes
§ 2. Wachstumstempo des Marktes
Wachstumstempo des Werbemarktes
Wachstumstempo der Segmente des Werbemarktes
§ 3. Tendenzen und die Perspektiven der Entwicklung des Marktes
Kapitel 4. Segmente des Werbemarktes in Russland
§ 1. TV-Werbung
Umfang und Tempo des Wachstums
Faktoren/Hemmung des Wachstums
Perspektiven der Entwicklung von Segmenten der Werbung in TV (Fernsehwerbung)
Einfluss des neuen Gesetzes Über die Werbung auf die Entwicklung im TV-Sektor
§ 2. Die Werbung in den Printmassenmedien
Hauptkennziffern der Entwicklung der Werbung in den Printmassenmedien
Prognose und die Perspektiven der Entwicklung der Werbung in den Printmassenmedien
Werbung in russischen Zeitschriften
Vorteile von Konkurrenzen in der Unterbringung von Werbung in den Zeitungen
§ 3. Die Werbung im Rundfunk
Umfang und Tempo des Wachstums
Tendenzen und Perspektiven der Entwicklung der Werbung im Rundfunk
Hauptvorteile der Platzierung von Werbung im Rundfunk
§ 4. Außenwerbung
Umfang und Tempo des Wachstums des Segmentes der äußerlichen Werbung
Haupttendenzen und Perspektiven der Entwicklung des Segmentes der äußerlichen Werbung
§ 5. Werbung auf und in Transportmitteln
Werbung auf öffentlichen Verkehrsmitteln
Werbung in der U-Bahn
Akustische Werbung während der Nutzung von öffentlichen Transportmitteln
§ 6. BTL-Werbung
Allgemeine Charakteristik des Segmentes BTL
Umfang und Tempo des Wachstums
Haupttendenzen und Perspektiven der Entwicklung der BTL-Werbung
§ 7. Indoor-Werbung
Die allgemeine Charakteristik der Indoor-Werbung
Neue Entscheidungen auf dem Markt der Indoor-Werbung: Werbung in Kinos, Werbung in öffentlichen Toiletten
§ 8. Markt der Internet-Werbung
Umfang und Tempo des Wachstums der Internet-Werbung
Die Tendenzen und Faktoren des Wachstums
§ 9. Neue Formate der Werbung
Mobiles Billboard (Werbebrett)
Product placement
Verstecktes Marketing
Kapitel 5. Loyalitätsanalyse der Bevölkerung zu verschiedenen Arten der Werbung in Russland
Meinungsforschung:
- Einstellung der Bevölkerung zur Werbung im Fernsehen
- Einstellung der Bevölkerung zur Rundfunkwerbung
- Einstellung der Bevölkerung zur Internetwerbung
- Einstellung der Bevölkerung zur Indoor-Werbung
Kapitel 6. Unternehmen auf dem russischen Werbemarkt
§ 1. Führende Werbegruppen in Russland
GK Video International
NTV-Medien
Kommunikationsgruppe ADV
Gesellschaft Alkasar. FErnsehsender REH TV
Die prof-Media
WPP Group
Opera: die gemeinsame Gesellschaft DDB Russia Group und BBDO Russia Group
Omnicom
Gesellschaft JCDecaux
News Outdoor Russia
GK SPN
IMS Group
Gallery Group
§ 2. Werbeträger
Konzern Unilever
Mobile Operator MTS
Konzern Ford Motor (Russland)
Gazprom
Kapitel 7. Regionaler Werbemarkt
§ 1. Allgemeine Charakteristik des regionalen Werbemarktes
Umfang des Marktes
Faktoren des Marktwachstums
Segmente des Marktes
§ 2. Regionaler Markt der TV-Werbung
§ 3. Regionaler Werbemarkt einiger Städte
Vladivostok
Chabarowsk
Nishnij Novgorod
Sankt Petersburg

Die Marktstudie enthält 33 Diagramme und 34 Tabellen.

Diagramme
1. Wachstumstempo des globalen Werbemarktes von 20xx-20xx und eine Prognose für 20xx, in %
2. Dynamik des Werbemarktvolumens in Russland von 19xx-20xx und eine Prognose für die Jahre 20xx-20xx, in $ Mrd.
3. Volumen der Hauptsegmente des russischen Werbemarktes (Fernsehwerbung, Rundfunkwerbung, Werbung in Printwerbung, Außenwerbung, Internet-Werbung usw.) für 20xx und die ersten 9 Monate von 2006, in $ Mrd. 
4. Wachstumstempo des russischen Werbemarktes von 20xx-20xx und für die ersten 9 Monate des Jahres 20xx, in %
5. Wachstumstempo der einzelnen Segmente des russischen Werbemarktes (Fernsehen, Rundfunk, Printmedien, Außenwerbung, Internet etc.) von 20xx-20xx und für die ersten 9 Monate des Jahres 20xx, in %
6. Aufteilung der Ausgaben für Werbung nach Sektoren (Fernsehen, Rundfunk, Printmedien, Zeitschriften, Werbezeitschriften und Werbezeitungen, Außenwerbung, Internet) in Russland in 20xx, %
7. Prognose der Verteilung der Werbebudgets nach Hauptmediensegmenten (TV, Rundfunk, Zeitungen, Zeitschriften, Werbezeitschriften und Werbezeitungen, Internet, Außenwerbung, usw.) bis 20xx, %
8. Das Marktvolumen der TV-Werbung in Russland von 19xx-20xx, für die ersten 9 Monate des Jahres 20xx und eine Prognose für das Gesamtjahr 20xx, in Mrd. $
9. Wachstumstempo der Fernsehwerbung in Russland von 20xx-20xx und eine Prognose für 20xx, in %
10. Preisdynamik für Fernsehwerbung in Russland von 20xx-20xx, in %
11. Prognose des Umfanges für Fernsehwerbung in Russland für die Jahre 20xx-20xx, in $Mrd.
12. Umfang der Werbung in den Druckmassenmedien (Zeitungen, Zeitschriften sowie Werbezeitschriften und Werbezeitungen) in 19xx-20xx und für 9 Monate 20xx, $Mrd.
13. Einkommen von der Unterbringung der Werbung in den Druckmassenmedien in 20xx-20xx und für 9 Monate 20xx, $ Mio.
14. Tempo des Wachstums des Segmentes der Werbung in der Presse in Russland in 20xx-20xx und für 9 Monate 20xx, %
15. Prognose des Umfanges der Werbung in den Printmedien (Zeitungen, Zeitschriften, Werbeausgaben) für 20xx-20xx, in $Mrd.
16. Umfang des Rundfunkwerbemarktes in Russland von 20xx-20xx und für die ersten 9 Monate in 20xx, in $Mio.
17. Marktanteile der Unternehmen auf dem Moskauer Radio-Markt (EMG, RMG, prof-Media, Gazprom-Media, Funkstation Unsere Zeit auf der Polizeiwelle) für Januar 20xx, in %
18. Umfang des Marktes der Außenwerbung in Russland in 2000-2005 und eine Prognose für die Jahre 20xx-20xx $ Mio.
19. Popularität der Hauptverkehrsmittel (Metro, Bus, Trolleybus, Straßenbahn, Marschroutentaxi, privates Auto, elektrische Eisenbahn, dienstliches Auto) unter den Bewohnern Moskaus in %.
20. Verteilung des Werbemarktes zwischen BTL- und ATL-Formaten in Russland, USA, Polen und Europa in 20xx, %
21. Umfang des Marktes der BTL-Werbung (direktes Marketing, Stimulierung des Vertriebes durch Handelsvermittler, Stimulierung des Vertriebes durch Konsumenten, special events, die POS-Materialien) von 2003-2005, $Mio
22. Wachstumstempo des russischen Marktes der BTL-Werbung von 20xx-20xx und eine Prognose für 20xx bis 20xx, in %
23. Umfang des russischen Internetwerbemarktes von 2003-2005 und eine Prognose für die Jahre 20xx - 20xx, in $ Mio.
24. Umfang des globalen Marktes für Product placement in 2005, und eine Prognose auf die Jahre 20xx bis 20xx, in $Mrd.
25. Einstellung der russischen Bevölkerung zur Werbung insgesamt , in % der Befragten
26. Vertrauen der russischen Bevölkerung in die Werbung in Russland, in % der Befragten
27. Einstellung der russischen Bevölkerung zur Rundfunkwerbung, in % Befragten
28. Einstellung zur Internet-Werbung unter den russischen Benutzern, in % Befragten
29. Einstellung des Internetnutzers zur Menge der Werbung im Netz, in % Befragten
30. Kategorien der Bevölkerung (Frauen, Menschen im Alter von 25-54 Jahre, Beschäftigten, Verheiratete, Wohlhabende), die am häufigsten besuchten Supermärkte in Russland, in %
31. Dynamik des Volumens des regionalen russischen Werbemarktes von 20xx-20xx, in $Mio.
32. Anteil der Hauptsegmente des regionalen Werbemarktes von 20xx und 20xx, in %
33. Umfang des russischen regionalen Fernsehwerbemarktes von 20xx-20xx und eine Prognose für 2006*, in $Mio.
31. Dynamik des Umfanges des regionalen Werbemarktes in Russland im Laufe der Jahre 20xx-20xx, in $Mio.
32. Anteil der Hauptsegmente des regionalen Werbemarktes von 20xx - 20xx, in %
33. Umfang des regionalen russischen Fernsehwerbemarktes in Russland von 20xx-20xx und eine Prognose für 20xx, in $Mio.

Die Marktstudie enthält 34 Tabellen

Studie Werbemarkt in Russland

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