Charakteristika der Preispolitik (Marketing)
Die Instrumentelle Perspektive des Marketing bezieht sich auf drei entscheidende Ebenen aller Marketingaktivitäten: Produkt, Preis und Kommunikation mit potenziellen Nachfrager also Werbung.
Der Bereich „Preis“ ist einer der spezifischen Themen, da die Kunden und der relevante Markt ziemlich empfindlich auf Preisveränderungen und Maßnahmen im Zusammenhang mit Preisen reagieren können. Vor allem steht die Preiswahrnehmung von Nachfrager im Mittelpunkt des Unternehmens.
Wie gesagt, alle drei Arten von Marketinginstrumenten sind gleich wichtig und stellen zusammen den Erfolgspotenzial des Anbieters dar. Bei Preis-Marketingmaßnahmen gibt es aber im Vergleich zu anderen Bereiche einige Besonderheiten, auf die man am besten achten muss.
– Erstens, können die Preis-Strategien relativ schnell und kurzfristig umgesetzt werden.
– Zweitens, ist der Preis ein wesentlicher Aspekt, der die Kaufentscheidung und Kundenverhalten beeinflussen kann. Ungeachtet von der Qualität wird der potenzielle Nachfrager trotzdem auf den Produktpreis aufmerksam. Davon hängt die Bereitschaft das Produkt wiederzukaufen ab.
– Zudem können die möglichen Preisveränderungen die schnellen Reaktionen von Kunden und Wettbewerber auslösen. Die Kunden reagieren besonders empfindlich und schnell auf Preisveränderungen bei Produkten des täglichen Bedarfs. Bei Wettbewerbern ist es beim Umsetzen der eigenen Marketingstrategien entscheidend.
Somit weisen die Aktivitäten im Rahmen der Preispolitik eine hohe Wirkungsgeschwindigkeit auf.
– Der Preis ist eine Referenzgröße, die für Gestaltung und Umsetzung von weiteren Preis-Maßnahmen relevant ist. Man kann anhand dieser Größe die möglichen Kundenreaktionen analysieren. In dem Zusammenhang kann man schon einmal gesetzte Preise schwer rückgängig machen.
idz.