Warenkorb (Volkswirtschaftslehre) Wie schon unter Volkswirtschaft: Kreislaufdiagramm erwähnt wurde, gibt es zwei wesentliche Teilnehmer aller ökonomischer Prozesse, nämlich Unternehmungen und private Haushalte. Wenn die BIP-Indexe sich mit Preisentwicklungen für Endprodukte im Rahmen eines bestimmten Landes beschäftigen, gibt es auch in…
Kaufverhalten (Definition) Der Begriff des Kaufverhaltens umfasst alle Aktivitäten und Handlungen eines Individuums (des potenziellen und aktuellen Nachfragers) in Bezug auf Erwerb eines Produktes oder einer Dienstleistung. Dieses Verhalten bezieht sich nicht nur auf das Moment des Kaufs, sondern auch…
Konsument Wenn man die Marktsituation aus der Sicht des Herstellers und Anbieters betrachtet, hängt der Erfolg dieser Marktteilnehmer vor allem von einem sehr wichtigen Faktor. Dieser Faktor ist die andere Seite der Marktteilnehmer – die Endkunden. Konsument Das Unternehmen soll…
Below-the-Line Kommunikation Im Unterschied zu Above-the-Line Kommunikation ist die Below-the-Line Kommunikation eine Art von persönlicher Ansprache der Zielgruppe eines Unternehmens. Diese Zielgruppe ist in der Regel relativ klein und spezifisch. Solche Kunden werden vom Unternehmen direkt und individuell angesprochen. In…
Lebenszyklus (Marketing) Jedes Produkt hat die bestimmten Phasen in seiner Entwicklung, die es unbedingt durchlaufen muss. Der Lebenszyklus beschreibt jede von diesen Phasen. Zu unterscheiden sind die folgenden Abschnitte: Erstmal erlebt jedes Produkt oder Dienstleistung eine Einführungsphase. Das Produkt wurde…
Marketing: Theorie zur Kaufentscheidung. Nutzenorientierte Auswahlmodelle. Entscheidungen von Konsumenten werden aus der Sicht der Nutzenbetrachtungen der einzelnen Alternativen genommen. Daraus wurde ein Leitbild des rational entscheidenden Konsumenten entwickelt. Psychologische und sozialpsychologische Theorie. Im Rahmen dieser Theorie wird der Rationalität der…
Marketing: Aktivierung ist ein Erregungszustand oder physische Aktivität, der den Konsumenten zu Handlungen stimuliert. Man wird durch bestimmte Stimuli oder Reize aktiviert. Das können Farbe, Form, akustische Reize usw. sein. Interessant, dass diese Aktivierung nicht bei jedem Reiz gleich ist.…
Kaufentscheidung: beim Thema Kaufentscheidung soll man beachten, dass es um ein mehrstufiges Prozess geht. Zuerst wird entschieden, ob etwas überhaupt gekauft wird oder nicht. Hier sind die folgende Aspekte wichtig: das aktuelle Einkommen und die Vermögenssituation des Konsumenten, Kaufanreize: attraktive…