Was ist Marktanalyse

Marktanalyse

Die erfolgreich formulierten Marketingstrategien stellen ein Teil des Erfolges jedes Unternehmens dar. Ein guter Verlauf von Strategieentwicklung hängt von mehreren Faktoren ab.

Einer davon ist, wie gut man den relevanten Markt und dessen Teilnehmer kennt. In diesem Zusammenhang spricht man über die drei wesentlichen Analysebereiche, die man unbedingt durchführen soll, um am Markt erfolgreich tätig zu sein:

– Analyse der potenziellen und aktuellen Nachfrager, Kunden. Die Kernfrage ist, wer kommt als Kunde überhaupt in Frage, welche Zielgruppen lassen sich im Markt unterscheiden. Die Bedürfnisse der Kunde und deren Verhalten stehen im Mittelpunkt. Man denkt auch daran, wie diese Bedürfnisse sich andern und entwickeln können. In diesem Zusammenhang kann der Anbieter seine Güter an Wünschen seiner Nachfrager anpassen und dementsprechend entwickeln.

– Wettbewerberanalyse: wer sind sie, welche Marktposition haben sie. Dank dieser Analyse kann man besser vorstellen, wie man die eigene Kunden beibehalten kann.

– der allgemeine Marktübersicht. Hier werden die Größe des relevanten Marktes, Marktwachstum, mögliche Gewinne in Betracht gezogen.

Eine entsprechend detailliert durchgeführte Marktforschung hilft, die oben genannten Aspekte zu berücksichtigen. idz.

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