Preisaggressivität (Marketing) Preis ist einer der mehreren Merkmalen, das das Verhalten von Kunden sehr stark beeinflussen kann. Die potenziellen sowie aktuellen Nachfrager reagieren auf jeweiligen Preisveränderungen besonders sensibel. In diesem Zusammenhang kann man über drei verschiedene Marktsegmente sprechen, die jeweils…
Einstellungsmodell von Ajzen/Fishbein (Marketing) Wie schon unter Art der Kaufentscheidung erwähnt wurde stellt das emotionale und kognitive Involvement eine wesentlichen Einflussgrößen dar. Je nach dem, inwiefern diese beiden Parametern ausgeprägt sind spricht man über vier verschiedenen Arten der Kaufentscheidung. Allerdings…
Messe als Kommunikationsinstrument im Marketing Im Rahmen der Kommunikationspolitik eines Unternehmens spricht man über die Gestaltung von sämtlichen Strategien und Aktivitäten zum Zweck der Übermittlung von Informationen über das Unternehmen und dessen Angebot. Manchmal versucht das Unternehmen die so genannte…
Strategieentwicklung mittels Prodoktlebenszyklus-Konzept Die Schaffung von Erfolgsfaktoren eines Unternehmens stellt ein wesentliches Ziel des strategischen Controlling dar. Um diese Faktoren erst identifizieren zu können, kann man das Konzept des Produktlebenszyklus anwenden. Dieses Modell beschreibt die wesentlichen einzelnen Phasen in der…
Unzuverlässiger Gewerbetreibender (Definition) Unzuverlässig ist, wer nach dem Gesamteindruck seines Verhaltens nicht die Gewähr dafür bietet, dass er das von ihm ausgeübte Gewerbe künftig ordnungsgemäß betreiben wird. Beispiel: Nichtabführung von Sozialversciherungsbeiträgen für Arbeitnehmer, Gastwirt-Alkoholiker etc.
Urproduktion ist die Gewinnung roher Naturerzeugnisse. z.B. Fischwirtschaft, Viehzucht.
Medienwerbung (Definition) Medienwerbung als eine Art der Above-the-Line Kommunikation stellt den klassischen Mittel der Informationsübermittlung zwischen dem Unternehmen und seinen potenziellen Nachfrager dar. Dadurch kann man auch ziemlich schnell und effektiv die aktuellen sowie zukünftigen Kunden ansprechen und auf das…
Medienformat (Definition) Das Medienformat stellt eine bestimmte Konzept, Darstellung der öffentlichen Kommunikationsmittel zum Zweck der Verbreitung von Informationen und Kommunikation mit der großen Zahl der Menschen. idz.
Printwerbung (Definition) Printwerbung stellt eine klassische Art der aller Instrumente der Kommunikationspolitik dar. Das ist eine Werbung in gedruckten Medien: – Zeitung – Publikums- und Fachzeitschriften – sonstige Printmedien wie Broschüre, Anzeigenblätter etc. idz.
Budgetallokation (Definition) Budgetallokation beschäftigt sich mit der Frage, wie das festgelegte Budget auf die jeweiligen Kommunikationsmitteln verteilt werden soll. Man unterscheidet zwischen Intermedienverteilung und Intramedienverteilung. – Intermedienverteilung bezieht sich auf die verschiedenen Gruppen von Kommunikationsmedien: Fernsehen, Radio, Printmedien. – Intramedienverteilung…
Budgetierung im Marketing (Kommunikationspolitik) Sobald die Ziele und die relevanten Zielgruppen für Aktivitäten im Rahme der Kommunikationspolitik bestimmt sind, soll man daran denken, wie groß der Gesamtaufwand für den Kommunikationsprozess sein kann. Genau darin besteht die Aufgabe und Sinn der…
Medienkanal (Definition) Als Medienkanal kann man alle mögliche Kommunikationsmittel (sowohl digitale, als auch analoge) verstehen, die dazu dienen, die Informationen über das Produkt oder Dienstleistung zwischen Kommunikationsteilnehmer übermitteln. Wenn wir über die Gestaltung der Kommunikationspolitik als einer der Marketinginstrumenten eines…
Kommunikationspolitik (Definition und Aufgabe) Allein die Produkte zu herstellen und versuchen diese zu verkaufen reicht leider nicht: die potenzielle Nachfrager sollen irgendwie über das neue Produkt oder Dienstleistung informiert werden. Dieses Informieren stellt eine Art der Kommunikation zwischen Anbieter und…
Preisbestimmung (Definition) Unter Preisbestimmung versteht man der Prozess der Preisfindung für die Leistungen, die das Unternehmen produziert und potenziellen Nachfragern anbietet. Bezogen auf den gesamten Prozess der Preisbestimmung unterscheidet man in der Praxis drei wichtige und meist verwendete Ansätze: –…
Preisschwelle (Definition) Die Preisschwellen sind diejenige Preise, die von Nachfrager als kritisch bewertet werden. Man unterscheidet absolute und relative Preisschwellen. – Absolute Preisschwelle stellt das minimale und maximale Preisniveau, das der potenzielle Nachfrager bereit zu zahlen ist. D.h. bezogen auf…
Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz in Preispolitik Wie schon in der Klassische Preistheorie erwähnt wurde, in Hinblick auf Entwicklung von Preis-Aktivitäten unterscheidet man zwei wesentliche Ansätze: die klassische auf mikroökonomischen Grundlagen basierte Preistheorie und verhaltenswissenschaftlicher Ansatz. Während im Rahmen der Preistheorie stehen die…
Klassische Preistheorie Im Rahmen der Entwicklung und Umsetzung von Preis-Aktivitäten kann man viele verschiedene Ansätze zu Nutze machen. Alle davon haben eigene Besonderheiten und gelten als grundlegende Konzepte. Man unterscheidet zwei klassische Ansätze: preistheoretischer Ansatz in Bezug auf mikroökonomische Perspektive…
Sortimentswerbung (Definition) Es gibt heute viele Arten von Werbung, die der Anbieter als Teil aller Marketinginstrumente anwenden kann. Um die passende Werbungsart zu wählen, soll man sich grundsätzlich die folgende Frage stellen: wofür ist die Werbung? In diesem Zusammenhang kommen…
Entscheidungsfeld in Preispolitik Die Preispolitik als ein Bestandteil aller Marketinginstrumente bezieht sich auf bestimmte Bereiche, wo die entsprechenden Preisentscheidungen zu treffen sind. Als erster Bereich ist die Bestimmung von Preisen für die neue Produkte anzusehen. Hier die erstmal gesetzten Preise…
Charakteristika der Preispolitik (Marketing) Die Instrumentelle Perspektive des Marketing bezieht sich auf drei entscheidende Ebenen aller Marketingaktivitäten: Produkt, Preis und Kommunikation mit potenziellen Nachfrager also Werbung. Der Bereich „Preis“ ist einer der spezifischen Themen, da die Kunden und der relevante…
Allgemein übliche Abkürzung für Prokura (Prokurist, Prokuristin) ist: ppa. – per procura autoritate (aufgrund erteilter Prokura). Manchmal kommt auch die Abkürzung „Prok.“, „p.p.a.“ oder „pp.“ vor. Prokura-Vorschiften sind in HGB geregelt.
Markenkonzept In Bezug auf wesentlichen Entscheidungen im Rahmen der Markenpositionierung spricht man über drei wichtigen Aspekte: – Markenkern oder Markenidentität – Markennutzen: Nutzenversprechen der Marke und die damit verbundene Vorstellung der Kunden – Markenpersönlichkeit: die Charakteristika einer Marke soll im…
Markenmanagement Um ein Produkt oder Dienstleistung auf dem Markt erfolgreich bringen zu können und die richtige Marktposition dafür zu gewinnen, muss man die entsprechenden Strategien entwickeln. Markenmanagement ist ein Marketingbereich, der sich mit diesen spezifischen Arten der Strategien beschäftigt. Darunter…
Produktplattform Entwicklung einer Produktplattform stellt außer Produktbündelung eine weitere Option zur Veränderung des Produktprogramms dar. Allerdings geht es hier um eine Zahl von einzelnen Produkte, die aus gleichen Komponenten hergestellt werden. Diese Art von Veränderung des Produktprogramms ist z.B. in…