Conjoint-Analyse
Conjoint-Analyse stellt ein wesentliches Instrument für Ideenkonkretisierung im Bereich Innovationsmanagement. Sie bezieht sich auf Kundennutzen des Produktes, der (Nutzen) als Komplex von Nutzen aller Produktmerkmaler verstanden wird.
Die Conjoint-Analyse betrifft drei wichtige Anwendungsbereiche:
– Es werden die wesentlichen Merkmale definiert, die für Kundennutzen entscheidend sind.
– Anhand Conjoint-Analyse kann man auch die einzelnen Merkmale analysieren und verstehen, wie der Kundennutzen von Variation bestimmter Merkmale abhängt.
– Als Merkmal kann man den Preis analysieren und Kosten-Nutzen-Vergleich durchführen. Dadurch lässt sich auch die Zahlungsbereitschaft von Kunden ermitteln.
idz.