Produktprogramm im Marketing Produktprogramm oder Produktsortiment stellt eine Gesamtheit aller Produkte, die vom Unternehmen angeboten wird. Aus struktureller Sicht unterscheidet man: – Produktbreite: dazu gehören alle Produktlinien des gesamten Produktprogramm, z.B. Gesichts- oder Körperpflege. D.h. es geht um eine bestimmte…
Innovationsorientierung im Marketing (Marketingstrategie) Die Entwicklung von Marketingstrategien bezieht sich außer unter Strategische Positionierung des Unternehmens genannten Ebenen auch darauf, inwiefern das Unternehmen innovativ ist oder sein will. Zudem ist die Entwicklung neuer Produkte oder Dienstleistungen sowie Erschließung neuer Marktanteile…
Produkt- und Sortimentspolitik alle Maßnahmen ein Angebot den Bedürfnissen der Käufer anzupassen Produktgestaltung Form Qualität Verpackung Markierung Sortiment Absatzprogramm durch verschiedene Dimensionen gekennzeichnet Dimensionen des Sortiments Sortimentsbreite Sortimentstiefe Sortimentsumfang Sortimentsbreite Anzahl der Produktgruppen Sortimentstiefe Anzahl der Sorten pro Produktgruppe Sortimentsumfang…