Was ist Produkt- und Sortimentspolitik

Produkt- und Sortimentspolitik
alle Maßnahmen ein Angebot den Bedürfnissen der Käufer anzupassen

Produktgestaltung
Form
Qualität
Verpackung
Markierung

Sortiment
Absatzprogramm
durch verschiedene Dimensionen gekennzeichnet

Dimensionen des Sortiments
Sortimentsbreite
Sortimentstiefe
Sortimentsumfang

Sortimentsbreite
Anzahl der Produktgruppen

Sortimentstiefe
Anzahl der Sorten pro Produktgruppe

Sortimentsumfang
Gesamtzahl der Artikel

Maßnahmen der Produktinnovation
Produktdifferenzierung
Diversifikation

Produktdifferenzierung
Erweiterung von Produktgruppen
Differenzierung in technischer, materialmäßiger, ästhetischer Hinsicht

Diversifikation
Hinzufügen von Produkten, die kaum Ähnlichkeit mit bisherigen haben
Diversifikation ein Mittel der Wachstums- & Risikopolitik
horizontal
vertikal
diagonal

horizontal
Ausdehnung der gleichen Wirtschaftstufe
enger Zusammenhang zum bisherigen Sortiment

vertikal
Ausdehnung der Leistungstiefe
Produkte aus vor-, oder nachgelagerten Produktionsstufen

diagonal
Produkte aus neuen Marktbereichen

Produktvariation
Veränderung der Produkteigenschaften, ohne Absatzprogrammtiefe zu ändern
veränderte Eigenschaften

veränderte Eigenschaften
physikalische
funktionale
ästhetische
Gesamtnutzen
Produktnamen

physikalische
Austausch &/oder Veränderung der Materialien

funktionale
Vereinfachung der Handhabung
Erhöhung Bedienkomfort

ästhetische
Aktualisierung in Form, Farbe, Stil, Geschmack

Gesamtnutzen
Zusatznutzen
Längere Garantiezeit

Produktnamen
Angleichung an Zeitgeist
Neues Firmenlogo

Produktelimination
endgültige Herausnahme von Produkten aus Sortiment
Arten

Arten
Sortenreduktion
Spezialisierung

Sortenreduktion
Produktsorten werden aus Sortiment entfernt
Absatzprogrammtiefe verringert sich

Spezialisierung
eine oder mehrere Artikelgruppen werden aus Sortiment entfernt
Absatzprogrammbreite verringert sich.

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Press-Release

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