Komponente eines Produktes Aus der Sicht der Kunde (potenziellen oder aktuellen) stellt das Produkt ein Mittel zur Bedürfnisbefriedigung dar. Es sind die folgenden Komponente dieses Mittels zu unterscheiden: – Produktkern: der Kern sind diejenige Eigenschaften, die entsprechende Funktionalität des jeweiligen…
Sheth-Modell (Kaufverhalten) Kunde und dessen Verhalten gegenüber dem Unternehmen und Produkte, die tatsächlich zum Kauf angeboten werden, stellt einer der zentralen Punkte aller Marketingaktivitäten dar. Das Konsumentenverhalten kann jederzeit aus verschiedenen Sichten analysiert und interpretiert werden. Der Grund ist eindeutig…
Passive Kaufentscheidung Im Laufe der Marketingentwicklung wurden schon die zahlreichen Studien und Forschungen durchgeführt. Der Prozess der Forschung geht immer noch weiter und stellt neue Ergebnisse dar. Z.B. das Thema des Konsumentenverhaltens und des damit verbundenen Bereiches der Kaufentscheidung. In…
Markenbildung Unter eine Marke versteht man vor allem ein Kennzeichen des Unternehmens, die es einzigartig und unterschiedlich von Wettbewerber macht. Dadurch wird das Unternehmen unverwechselbar. Damit diese Einzigartigkeit zu erzielen, werden die bestimmten Maßnahmen der Markenbildung entwickelt und angewendet. Ziel…
Kundennutzen, Produktdesign und Produkt Service im Rahmen der Produktpolitik Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt oder eine Dienstleistung erbringt, muss man genau überlegen, welche Vorteile stellt es für die potenzielle Kunden zur Verfügung. D.h. Kundennutzen ist entscheidend. Man muss daran…