Konzeptbewertung im Marketing
Um aus einer Menge von entwickelten Innovations-Konzepten die besten auszuwählen, braucht man die entsprechende Bewertung durchzuführen.
Der gesamte Bewertungsprozess beinhaltet die verschiedenen Methoden, die einen systematischen Ansatz darstellen.
– Die erste und meistens verwendete Methode zur Bewertung der entwickelten Produktkonzepte ist, eine allgemeine Checkliste zu erstellen. In Form einer Checkliste kann man einen besseren Überblick von allen Konzepten bekommen und diese in Bezug auf bestimmten Parameter prüfen und vergleichen. Z.B. ob eine oder andere Konzept mit allgemeinen strategischen Zielen des Unternehmens und Marketingstrategien im Einklang sind, ob die Konzepte realisierbar sind und was man dafür braucht (Ressource, Technologien, Vorgehensweise etc.).
– Scoringmodelle. Hier werden die Produktkonzepte auch bezüglich bestimmten Merkmalen bewertet. Allerdings es gibt einen wesentlichen Unterschied. Der liegt darin, dass man die Merkmalausprägung genau messt: es wird den Grad von Merkmalausprägungen berücksichtigt.
– Investitionsrechnung
– Konzepttest. Dieser wird in Bezug auf mögliche Akzeptanz des Konzepts von Kunden durchgeführt werden. Es geht um eine Art von Diskussion innerhalb der Zielgruppe.
– Testmarkt, Testmarktsimulatoren. Die Testprodukte werden von Kunden gekauft und später bewertet. Diese Methode lässt die Kundenpräferenzen und Einstellungen in Bezug auf Produktinnovation zu ermitteln.
idz.