Produktprogramm im Marketing
Produktprogramm oder Produktsortiment stellt eine Gesamtheit aller Produkte, die vom Unternehmen angeboten wird. Aus struktureller Sicht unterscheidet man:
– Produktbreite: dazu gehören alle Produktlinien des gesamten Produktprogramm, z.B. Gesichts- oder Körperpflege. D.h. es geht um eine bestimmte Produktgruppe oder Produktkategorie, die aus Produkten mit bestimmter Ähnlichkeit besteht. Aufgrund dieser Ähnlichkeit werden alle Produkteinheiten als eine Linie bezeichnet.
– Programmtiefe bezieht sich auf mögliche Zahl von Produkten innerhalb einer Produktlinie: z.B. Schampoo, Haarspray, Haarbürste als Haarpflegemittel etc.
In Zusammenhang mit Produktprogramm spricht man über mögliche Arten der Programmausweitung. Es sind drei Möglichkeiten zu unterscheiden:
– Produktvariation. Hier geht es um eine Modifikation oder Variation von Produkteigenschaften. Allerdings bleiben die Kerneigenschaften und -funktionen unverändert.
– Produktdifferenzierung. Der Unterschied zum oben beschriebenen Begriff besteht darin, dass bei Produktdifferenzierung das Produkt mit neuen Eigenschaften die alte Version des Produktes ersetzt nicht. Das bereits existierende Produkt wird weiter angeboten werden.
– Diversifikation bezieht sich auf Veränderungen in Produktbreite und hat nichts mit dem bisherigen Produktprogramm zu tun.
idz.