Marketing: Aktivierung ist ein Erregungszustand oder physische Aktivität, der den Konsumenten zu Handlungen stimuliert. Man wird durch bestimmte Stimuli oder Reize aktiviert. Das können Farbe, Form, akustische Reize usw. sein. Interessant, dass diese Aktivierung nicht bei jedem Reiz gleich ist. Man sogar sagen, dass bei demselben Reiz in verschiedenen Zeitpunkten eine unterschiedliche Reaktion und Aktivierung erfolgen kann.
Es gibt verschiedene Arten von Reizen zur Aktivierung der Konsumenten.
Erstens, emotionale Reize. Hier werden die biologisch vorprogrammierten Reaktionen aufgelöst. z.B. Hunger oder Durst etc.
Zweitens, die physische Reize. Die Aktivierung in diesem Fall entsteht aufgrund der besonderen Beschaffenheit von Objekten. Über ein hohes physisches Aktivierungspotenzial verfügen besonders große, farbintensive und laute Reize.
Die dritte Gruppe von Reizen – kognitive Reize. Die Reize aktivieren dadurch, dass sie den Erwartungen bzw. Einstellungen des Konsumenten bewusst nicht entsprechen. idz.