Marketing: Theorie zur Kaufentscheidung.
Nutzenorientierte Auswahlmodelle. Entscheidungen von Konsumenten werden aus der Sicht der Nutzenbetrachtungen der einzelnen Alternativen genommen. Daraus wurde ein Leitbild des rational entscheidenden Konsumenten entwickelt.
Psychologische und sozialpsychologische Theorie. Im Rahmen dieser Theorie wird der Rationalität der Konsumenten weniger in Betracht gezogen und weniger stark ausgeprägt. Im Mittelpunkt steht die psychologische bzw. sozialpsychologische Herkunft des Konsumenten. idz.