Komponente eines Produktes Aus der Sicht der Kunde (potenziellen oder aktuellen) stellt das Produkt ein Mittel zur Bedürfnisbefriedigung dar. Es sind die folgenden Komponente dieses Mittels zu unterscheiden: – Produktkern: der Kern sind diejenige Eigenschaften, die entsprechende Funktionalität des jeweiligen…
Wettbewerbsstrategien nach Porter. Bezogen auf Analyse von Wettbewerbsebene können die bestimmten Vorteile für das Unternehmen existieren. Es geht darum diese zu erkennen und auszuschöpfen. Zum einen geht es um die Kostenvorteile, zum anderen – um Nutzen-Vorteile. In diesem Zusammenhang unterscheidet…
Preispolitik als ein wesentliches Element vom Marketing-Mix Preispolitik kann als einer der wichtigsten Elemente der Marketing-Instrumente bezeichnen. Natürlich alle drei anderen Dimensionen – Produktpolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik – sind von großer Bedeutung. Man muss alle drei auch in Betracht ziehen,…
Produkt- und Sortimentspolitik alle Maßnahmen ein Angebot den Bedürfnissen der Käufer anzupassen Produktgestaltung Form Qualität Verpackung Markierung Sortiment Absatzprogramm durch verschiedene Dimensionen gekennzeichnet Dimensionen des Sortiments Sortimentsbreite Sortimentstiefe Sortimentsumfang Sortimentsbreite Anzahl der Produktgruppen Sortimentstiefe Anzahl der Sorten pro Produktgruppe Sortimentsumfang…
MarktforschungUntersuchung des Marktes zur Beschaffung & Auswertung von Informationen für Marketingentscheidungen. Artikel Erfolgsfaktor Marktforschung vom Markt-Studen-Spezialisten NBS. Marktanalyseeinmalige Marktbetrachtung (Zeitpunktbetrachtung)statische Betrachtung Marktbeobachtungfortlaufende Marktbetrachtung (Zeitraumbetrachtung)dynamische Betrachtung Marktprognoseverarbeitete Ergebnisse der Marktanalyse & MarktbeobachtungVorhersage zukünftiger Entwicklungen Arten der MarktforschungPrimärforschungMethoden der PrimärerhebungSekundärforschungMethoden der Sekundärforschung…