Markt-Produkt-Kombination
Dieser Begriff bezieht sich auf die mögliche Abgrenzung von strategischen Geschäftseinheiten (SGE).
Im Rahmen der Strategiebildung, als zweiter Schritt im gesamten strategischen Planungsprozess, wird über Entwicklung von Produkt-Markt-Strategien auf Basis der Produkt-Markt-Matrix gesprochen. Analog dazu kann eine SGE als Produkt-Markt-Kombination betrachtet werden.
Diese Relation des Produktes zum Markt bedeutet, dass bestimmte Produkte oder Dienstleistungen auf bestimmten (relevanten) Markt angeboten werden.
In dem Zusammenhang spricht man über verschiedene Hardware, Software und weiteres Service als Merkmale des Produkts in dieser Kombination. Markt setzt die folgenden Merkmale voraus: Region, relevante Konsumentengruppe und Distributionskanal. idz.