Was ist Werbung

Public Relations – aufbauen von Kundenvertrauen und Imagepflege, u.a. durch Werbung.

Möglichkeiten der Public Relations (PR)
Tag der offenen Tür
Ausstellungen
Jubiläumsfeiern
Berichte in Zeitschriften
Finanzielle Unterstützung in Forschung, Wissenschaft, Kunst, Sport

Absatzwerbung
Kommunikationsmittel zur Beeinflussung der Kaufentscheidung

Arten der Absatzwerbung
Zahl der Werbenden
Stellung der Werbetreibenden
primäre Ziele
Werbegegenstand

Zahl der Werbenden
Einzelwerbung
Sammelwerbung
Gemeinschaftswerbung

Einzelwerbung
ein Anbieter wirbt

Sammelwerbung
mehrere Anbieter werben unter eigenem Firmennamen gemeinsam

Gemeinschaftswerbung
mehrere Anbieter werben ohne Angabe des Firmennamens gemeinsam

Stellung des Werbetreibenden
Herstellerwerbung
Einzelhandelswerbung

Herstellerwerbung
Hersteller wirbt

Einzelhandelswerbung
Werbung für ein von ihm verkauftes Produkt

primäre Ziele
Einführungswerbung
Expansionswerbung
Erhaltungswerbung

Einführungswerbung
Bekanntmachung eines neuen Produktes

Expansionswerbung
Umsatz für Produkt soll erhöht werden

Erhaltungswerbung
Bekanntheitsgrad soll beibehalten werden

Werbegegenstand
Produktwerbung
Sortimentswerbung

Produktwerbung
Einzelprodukt wird herausgestellt

Sortimentswerbung
auf ein ganzes Sortiment oder eine Warengruppe abgestellt

Werbemittel
verkörperte Werbebotschaften
wie Anzeigen, Fernsehspots, Prospekte, Plakate, Beilagen usw.

Werbeträger
personelle und stoffliche Streumittel
wie Zeitungen, Fernseher, Litfasssäulen, T-Shirts usw.

Werbegrundsätze
Wirksamkeit
Wirtschaftlichkeit
Wahrheit
Klarheit

Wirksamkeit
definiertes Werbeziel erreichen
Fragekomplexe: Wer soll umworben werden, wo wie womit

Wirtschaftlichkeit
Werbeziel erreichen nach ökonomischen Prinzip
möglichst wenig Einsatz

Wahrheit der Werbung
sachlich richtig
nicht irreführend
sonst wäre gegen das Gesetz und man hätte enttäuschte Kunden

Klarheit
muss für Empfänger klar und leicht verständlich sein

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Press-Release

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