Markterfolg
Jeder, der ein Produkt oder Dienstleistung auf dem Markt bringen will, richtet sich auf erfolgreiche Realisation seiner Ideen. Die Frage ist, ob und inwiefern lässt sich dieser Erfolg messen.
Häufig kann man noch am Anfang die Chancen auf den erfolgreichen Ablauf der Geschäfte nicht hundertprozentig einschätzen. Man geht von ungefähren Bewertung aus. Natürlich werden diese ersten Bewertungen nicht intuitiv festgelegt. Es werden die notwendigen Analyse und Forschungen durchgeführt: Marktforschung, Wettbewerbsanalyse, Analyse des Konsumentenverhaltens etc. Als Ergebnis werden die Fakten und Zahlen gesammelt und weiter bearbeitet.
Sehr wichtig ist möglichst frühzeitig erfahren zu können, wie sich das neue Produkt oder Dienstleistung auf dem Markt durchsetzt und welche mögliche Hindernisse bestehen können.
D.h. wird die Risikoanalyse schon während der Produkteinführung durchgeführt, also bereits nach dem Start. Das ist besonders hilfreich, da der Anbieter in dieser ersten Phase unsicher auf dem relevanten Markt ist. Dadurch wird ein Einblick auf dem gesamten Verlauf der Produkteinführung geschafft. Je nachdem, wie gut es läuft, werden die weiteren Schritte vorgenommen oder die entsprechenden Korrekturen entwickelt, um den gewünschten Erfolg tatsächlich zu erreichen.
Z.B. können in diesem Fall die Soziale Medien sehr hilfreich sein. Das ist einer der optimalen und aktuellsten Mitteln. Es steht heute eine Vielzahl der verschieden Blogs, Foren u.ä. zur Verfügung, so dass man ziemlich leicht und ohne besonderen Aufwand die notwendigen Informationen sammeln kann. Es ist möglich, da die Kunden veröffentlichen heute im Internet gerne Ihre Meinung über die neue Produkte und Dienstleistungen. Sie berichten auch über ihre Erfahrungen mit den Produkten: Kauf, Umgang etc.
Wenn man dieser Schritte in Betracht genommen hat, kann man dadurch die tatsächliche Entwicklung des Geschäfts analysieren und festlegen, ob seine Chancen auf den Erfolg vor der Produkteinführung der tatsächlichen Lage entspricht.
D.h. der Erfolg auf dem relevanten Markt lässt sich anhand mehrerer Aktivitäten messen. Vor allem spricht man über die richtige und detaillierte Analyse und entsprechenden Korrekturen im Laufe des gesamten Prozesses der Produkteinführung. idz.