Markteinführung neuer Produkte
Der Erfolg einer Markteinführung des neuen Produktes hängt von vielen Faktoren ab. Vor allem geht es aber um eine Einführungsstrategie, da diese viel Wichtiges berücksichtigen soll. Es soll z.B. überlegt werden, wann das neue Produkt auf dem Markt gebracht werden soll, geografische Märkte, Zielgruppen, wie der Marketing-Mix gestaltet werden soll.
– Entscheidend ist, ob das Unternehmen seine Produktinnovation als Erstes im Markt einführt oder ob es um ein ähnliches Produkt geht. D.h. es wird zwischen Pionierstrategie und Folgestrategie unterschieden. Je nach dem, um welche Art der Produkteinführung es geht, werden die Marketingaktivitäten dementsprechend gestaltet und durchgeführt.
In diesem Zusammenhang spricht man über das so genannte Prämarketing. Darunter werden diejenigen Marketingaktivitäten verstanden, die schon vor Produkteinführung eingesetzt werden. Es sind aber paar Nachteile von Prämarketing bekannt.
Erstens, wegen einer frühzeitigen Anwendung von Marketingaktivitäten können die Wettbewerber schon einiges mitbekommen.
Zweitens, es besteht eine Gefahr, dass das vorherige Produkt in Erwartung von der Innovation weniger nachgefragt wird.
– Zielgruppe. Hier muss man nicht nur auf die potenziellen Nachfrager achten, sondern auch besonders auf diejenigen Kunden, die auf Innovationen besonders aufmerksam sind und können auf anderen Nachfrager beeinflussen.
– Zudem soll schon an Gestaltung von wesentlichen Marketinginstrumenten gedacht werden. Dazu gehören die Kommunikationsmaßnahmen, Preisstrategie, Distribution und natürlich weitere Aktivitäten im Rahmen der Produktstrategie.
idz.