Distributionspolitik
Wenn ein Unternehmen entscheidet sich, seine Produkte oder Dienstleistungen auf dem Markt zu bringen und dem Kunden zur Verfügung zu stellen, muss man an vielen Ebenen der Marketingpolitik denken. Die wesentliche davon, sind die so genannte Marketing-Mix-Instrumente: Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik.
Es gibt aber noch Aspekt, den man betrachten soll, um erfolgreich am Markt tätig zu werden. Nämlich – Distributionspolitik.
Wenn ein Produkt oder Dienstleistung hergestellt wird, denkt man an Design des Produktes, dessen Nutzen und Eigenschaften, wie teuer es sein kann etc. Außerdem soll man auch klar vorstellen, wie dieses Produkt zum Kunde gebracht werden kann. Welche Möglichkeiten gibt es?
Hier geht es darum, wie ein Unternehmen sein Angebot den Kunden zur Verfügung stellt. Ob es durch einen Vermittler gewährleistet wird oder ob das Unternehmen es selbst, direkt an den Kunden verkauft, ob die Produkte im Onlinehandel oder im Fachhandel verkauft werden.
Darüber hinaus wird es im Rahmen der Distributionspolitik auch besprochen, wie und an welchen Orten das Produkt angeboten werden kann. Ob es um ein großes Verkaufszentrum direkt im Stadtzentrum geht oder um ein Discount oder ein kleines Laden in der Stadtumgebung. In dem Zusammenhang soll das Unternehmen viele Faktoren beachten, um die Distributionswege zu gestalten: z.B. Kosten, Distributionsgrad, Ausgestaltung der Geschäftsbedingungen etc. idz.