Markenmanagement
Um ein Produkt oder Dienstleistung auf dem Markt erfolgreich bringen zu können und die richtige Marktposition dafür zu gewinnen, muss man die entsprechenden Strategien entwickeln.
Markenmanagement ist ein Marketingbereich, der sich mit diesen spezifischen Arten der Strategien beschäftigt. Darunter versteht man alle Marketingaktivitäten, die für Entwicklung und Etablierung von Produkten des Anbieters eingesetzt werden.
Die Marke an sich macht es möglich, das Unternehmen mit seinen Produkten identifizierbar zu sein und sich von Wettbewerber abzuheben. Zudem ist die Marke eine Vorstellung von Kunden über den Anbieter, seine Produkte und deren Qualität. Aus der Sicht von potenziellen Nachfrager bietet die Marke eine Art von Orientierungshilfe im Prozess der Informationsaufnahme, Informationsverarbeitung und bei Kaufentscheidung.
idz.