Produktbündelung
Die Produktbündelung stellt eine weitere Möglichkeit der Veränderung des Produktprogramms eines Unternehmens. Darunter versteht man eine Gesamtheit von Produkten (ein Bündel), die zu dem bestimmten Bündelpreis angeboten wird.
Die Frage ist, welche Produkte kann man als Bündel verkaufen. Diese kann anhand Verbundmatrix erklärt werden.
Die Verbundmatrix zeigt, welche zusätzliche Produkte zum so genannten Haupt-Produkt sind die Kunden bereit zu kaufen. D.h. es wird der Zusammenhang zwischen Nachfrage an verschiedenen Produkte dargestellt. Somit kann der Unternehmer entscheiden, welche einzelnen Produkte er als ein Produktpaket anbieten wird.
idz.