Werte und Lebensstil (Marketing)
Angenommen wird ein Unternehmen gegründet und will seine Produkte oder Dienstleistungen auf dem Markt bringen.
Bevor man sich tatsächlich auf dem Markt als dessen Teilnehmer vorstellt und seine Leistungen (Güter und Services) anbietet, denkt man vor allem an seinem Produkt: welche Eigenschaften und welche Nutzen hat es, für wen ist es geeignet, also welche Zielgruppe ist vorausgesetzt.
Die Frage der Zielgruppe ist sehr wichtig, da man das Produkt herstellt, um zu verkaufen. Und wenn es keinen Zusammenhang zwischen Bedürfnissen der Endkunde und dem Angebot gibt, kann das Unternehmen nicht lange auf dem Markt halten.
Dieser Zusammenhang besteht darin, dass die Vorstellungen, Werte der Konsumenten in dem Produkt dargestellt werden.
Diese Begriffe sind bedeutsam und können folgend definiert werden.
Eine Vorstellung ist ein gedankliches Bild, das man von jemandem oder etwas gewonnen hat. D.h. ein Kunde kann ein gedankliches Bild über einen Gut haben: wie er aussehen, funktionieren soll etc. Z.B. hat man eine klare Vorstellung über die Schuhe haben: sie sollen bequem, qualitativ, warm etc.
Der nächste Begriff – Werte – stehen sehr nah zum Begriff Vorstellung. Die Werte sind nichts anderes als Vorstellungen oder Erwartungen, die sich im Laufe der Zeit entwickelt haben. Man spricht hier auch über Tradition, Weltanschauung etc. Im Unterschied zum Begriff einer Vorstellung können die Werte von äußeren Faktoren geprägt werden. Z.B. Gesellschaft, historischer Hintergrund etc.
Noch ein wichtiger Parameter ist der Lebensstil einzelner Zielgruppe. Der kann auch eine Wirkung auf Entwicklung eines Produktes haben. Sowohl Preispolitik, als auch Produkt- und Werbungspolitik orientiert sich auf die Lebensgewohnheiten und –Standarten der potenziellen Endkunden. Z.B. es werden die unterschiedlichen Maßnahmen in oben genannten Bereichen für Studenten oder Geschäftsleuten, Familien oder Rentner entwickelt. idz.