Budgetallokation (Definition)
Budgetallokation beschäftigt sich mit der Frage, wie das festgelegte Budget auf die jeweiligen Kommunikationsmitteln verteilt werden soll.
Man unterscheidet zwischen Intermedienverteilung und Intramedienverteilung.
– Intermedienverteilung bezieht sich auf die verschiedenen Gruppen von Kommunikationsmedien: Fernsehen, Radio, Printmedien.
– Intramedienverteilung beschäftigt sich mit Budgetverteilung auf die einzelnen Kommunikationsmedien innerhalb der gesamten Mediengruppe: z.B. Verteilung auf bestimmten Verlagen innerhalb Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung.
idz.