Lebenszyklus (Marketing)
Jedes Produkt hat die bestimmten Phasen in seiner Entwicklung, die es unbedingt durchlaufen muss. Der Lebenszyklus beschreibt jede von diesen Phasen.
Zu unterscheiden sind die folgenden Abschnitte:
Erstmal erlebt jedes Produkt oder Dienstleistung eine Einführungsphase. Das Produkt wurde frisch entwickelt und der Hersteller bringt es auf dem Markt. Die ersten Kunden sind in der Regel diejenige, die gerne experimentieren und offen für Neuigkeiten und Innovationen sind. Die Verkaufs- und Umsatzzahlen sind gering. Im Laufe dieser Phase wird es entschieden, ob das Produkt auf dem Markt erfolgreich wird oder nicht. Das Unternehmen kann kaum den Wettbewerbern widerstehen.
Zweite Phase – Wachstumsphase. Nach dem Erreichen des Break-Even-Points beginnt die Phase des schnellen Wachstums. Die ersten Gewinne sind jetzt verfügbar und werden mit der Zeit auch wachsen. Die Höhe des Verkaufsvolumen und Umsatzes steigt. Es werden die ähnlichen Produkte von Wettbewerbern auf dem Markt gebracht. Das Pionierunternehmen hat den Markt schon vorbereitet. Die Konkurrenz nimmt zu.
Dritte Phase – Reifephase. Das Produkt oder die Dienstleistung wird schon von Mehrheit der Konsumenten entdeckt und am Markt etabliert. Das Wachstum wird langsam niedriger. Verkaufszahlen und Umsatz stagnieren. Die Gewinne sind noch hoch, aber gehen langsam nach unten. Wettbewerb wird immer stärker.
Die vierte Phase wird als Sättigungs- bzw. Degenerationsphase bezeichnet. Die Nachfrage ist weitgehend befriedigt. Die neue Kunden sind nicht mehr zu heranziehen. Wenn keine Gegenmaßnahmen anzuwenden, kann die Degenerationsphase beginnen. idz.