Produkt- und Sortimentspolitik
alle Maßnahmen ein Angebot den Bedürfnissen der Käufer anzupassen
Produktgestaltung
Form
Qualität
Verpackung
Markierung
Sortiment
Absatzprogramm
durch verschiedene Dimensionen gekennzeichnet
Dimensionen des Sortiments
Sortimentsbreite
Sortimentstiefe
Sortimentsumfang
Sortimentsbreite
Anzahl der Produktgruppen
Sortimentstiefe
Anzahl der Sorten pro Produktgruppe
Sortimentsumfang
Gesamtzahl der Artikel
Maßnahmen der Produktinnovation
Produktdifferenzierung
Diversifikation
Produktdifferenzierung
Erweiterung von Produktgruppen
Differenzierung in technischer, materialmäßiger, ästhetischer Hinsicht
Diversifikation
Hinzufügen von Produkten, die kaum Ähnlichkeit mit bisherigen haben
Diversifikation ein Mittel der Wachstums- & Risikopolitik
horizontal
vertikal
diagonal
horizontal
Ausdehnung der gleichen Wirtschaftstufe
enger Zusammenhang zum bisherigen Sortiment
vertikal
Ausdehnung der Leistungstiefe
Produkte aus vor-, oder nachgelagerten Produktionsstufen
diagonal
Produkte aus neuen Marktbereichen
Produktvariation
Veränderung der Produkteigenschaften, ohne Absatzprogrammtiefe zu ändern
veränderte Eigenschaften
veränderte Eigenschaften
physikalische
funktionale
ästhetische
Gesamtnutzen
Produktnamen
physikalische
Austausch &/oder Veränderung der Materialien
funktionale
Vereinfachung der Handhabung
Erhöhung Bedienkomfort
ästhetische
Aktualisierung in Form, Farbe, Stil, Geschmack
Gesamtnutzen
Zusatznutzen
Längere Garantiezeit
Produktnamen
Angleichung an Zeitgeist
Neues Firmenlogo
Produktelimination
endgültige Herausnahme von Produkten aus Sortiment
Arten
Arten
Sortenreduktion
Spezialisierung
Sortenreduktion
Produktsorten werden aus Sortiment entfernt
Absatzprogrammtiefe verringert sich
Spezialisierung
eine oder mehrere Artikelgruppen werden aus Sortiment entfernt
Absatzprogrammbreite verringert sich.