Sammelwerbung (Definition) Ganz oft sind nicht nur ein Unternehmen, sondern mehrere an der Werbung beteiligt. In der Regel geht es um die Werbung eines Projektes, das von mehreren Unternehmen unterstützt wird. Alle Unternehmen arbeiten an dem Projekt zusammen und werden…
Medienformat (Definition) Das Medienformat stellt eine bestimmte Konzept, Darstellung der öffentlichen Kommunikationsmittel zum Zweck der Verbreitung von Informationen und Kommunikation mit der großen Zahl der Menschen. idz.
Budgetallokation (Definition) Budgetallokation beschäftigt sich mit der Frage, wie das festgelegte Budget auf die jeweiligen Kommunikationsmitteln verteilt werden soll. Man unterscheidet zwischen Intermedienverteilung und Intramedienverteilung. – Intermedienverteilung bezieht sich auf die verschiedenen Gruppen von Kommunikationsmedien: Fernsehen, Radio, Printmedien. – Intramedienverteilung…
Medienkanal (Definition) Als Medienkanal kann man alle mögliche Kommunikationsmittel (sowohl digitale, als auch analoge) verstehen, die dazu dienen, die Informationen über das Produkt oder Dienstleistung zwischen Kommunikationsteilnehmer übermitteln. Wenn wir über die Gestaltung der Kommunikationspolitik als einer der Marketinginstrumenten eines…
Sortimentswerbung (Definition) Es gibt heute viele Arten von Werbung, die der Anbieter als Teil aller Marketinginstrumente anwenden kann. Um die passende Werbungsart zu wählen, soll man sich grundsätzlich die folgende Frage stellen: wofür ist die Werbung? In diesem Zusammenhang kommen…
Charakteristika der Preispolitik (Marketing) Die Instrumentelle Perspektive des Marketing bezieht sich auf drei entscheidende Ebenen aller Marketingaktivitäten: Produkt, Preis und Kommunikation mit potenziellen Nachfrager also Werbung. Der Bereich „Preis“ ist einer der spezifischen Themen, da die Kunden und der relevante…
Pressemitteilung sollte nicht nur richtig verfasst sein, sondern auch eine bestimmte Reichweite haben. Nachdem Ihre Pressemitteilung online gestellt wurde, ist es unsere Kunst, die Besucher darauf aufmerksam zu machen, so zum Beispiel mit zunehmend mehr Außenwerbung für Portal:
Kundenbeziehungsmanagement Schematisch dargestellt ist Markt ein Ort, wo es mehreren Teilnehmer gibt, die auf diesem Ort mit einander handeln und eine Art der Kommunikation gestalten. Generell kann man 4 Gruppen der Markt-Akteure definieren: Kunde, Wettbewerber, Staat und Partner. Alle Teilnehmer…
Sponsoring und Öffentlichkeitsarbeit im Marketing Ein Element der Kommunikationspolitik ist der Bereich der Public Relations beziehungsweise Öffentlichkeitsarbeit. Sponsoring und Öffentlichkeitsarbeit Der Begriff der Öffentlichkeitsarbeit bezeichnet die Selbstdarstellung eines Unternehmens gegenüber der gesamten unternehmerischen Umwelt, der gesamten Umwelt des Unternehmens. Darunter…
Verkaufs-Förderung Unter Verkaufs-Förderung kann man so eine Art von Stimuli oder Marketingmaßnahmen verstehen, die dazu dienen, das Konsumentenverhalten und deren Kaufentscheidung beeinflussen zu können. Verkaufs-Förderung ist ein Element des Marketing-Mix und gehört zu den wesentlichen Instrumenten wie die Werbung. Man…
Above-the-Line Kommunikation Alle Kommunikationsmaßnahmen kann man grundsätzlich in zwei großen Gruppen unterteilen. Diese zwei Gruppen sind Above-the-Line und Below-the-Line Kommunikationsmaßnahmen. Hier wird zunächst die wesentliche Merkmale der ersten Gruppe beschrieben – der Above-the-Line Gruppe. Die erste Besonderheit besteht darin, dass…
Werte und Lebensstil (Marketing) Angenommen wird ein Unternehmen gegründet und will seine Produkte oder Dienstleistungen auf dem Markt bringen. Bevor man sich tatsächlich auf dem Markt als dessen Teilnehmer vorstellt und seine Leistungen (Güter und Services) anbietet, denkt man vor…
Preispolitik als ein wesentliches Element vom Marketing-Mix Preispolitik kann als einer der wichtigsten Elemente der Marketing-Instrumente bezeichnen. Natürlich alle drei anderen Dimensionen – Produktpolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik – sind von großer Bedeutung. Man muss alle drei auch in Betracht ziehen,…
Klassische Werbung als Element der Kommunikationspolitik Heute kann man schon über online und offline Medien sprechen. Diese Differenz ist dank wachsender Popularität und Nutzungsbreite von Internetservice möglich geworden. Die erste Gruppe – die offline Medien – bestehen in ganz normalen…
Kommunikationspolitik Kommunikationspolitik ist ein wesentliches Element von Marketing-Mix-Instrumenten. Sie ist besonders bei diejenigen Unternehmen wichtig, die ihre Kunden schätzen und großes Interesse an langfristigen Kundenbeziehungen haben. Die kommunikationspolitische Maßnahmen umfassen auch diejenige Marketingaktivitäten, die Verkäufe von Produkten oder Dienstleistungen fördern…
Marketing-Mix am Beispiel des PC-Marktes Unter Marketing-Mix versteht man die bestimmten Marketingstrategien oder Marketingaktivitäten, die in Bezug auf einem Produkt oder Dienstleistung angewendet werden. Laut zahlreichen Studien und Quellen sind das die vier wesentlichen Bereiche des Marketings oder die „vier…
Public Relations – aufbauen von Kundenvertrauen und Imagepflege, u.a. durch Werbung. Möglichkeiten der Public Relations (PR) Tag der offenen Tür Ausstellungen Jubiläumsfeiern Berichte in Zeitschriften Finanzielle Unterstützung in Forschung, Wissenschaft, Kunst, Sport Absatzwerbung Kommunikationsmittel zur Beeinflussung der Kaufentscheidung Arten der…